10月23日消息，据业内人士透露，字节跳动将逐步关停PICO业务，原因是“PICO所处的硬件领域非字节跳动所擅长，几年下来成绩未达预期，并且看不到未来的希望”。字节相关负责人对此表示，PICO在正常运营，公司会长期投入XR业务，“关停PICO”为虚假信息。
据数据显示，2023年上半年国内VR市场的厂商份额中，PICO占比达到58.7%，其他品牌的份额仅有PICO的零头。近期，PICO发起“2023首届XR开发者挑战赛”，在欧洲、北美、东南亚、日韩、中国等多个国家和地区同步上线，吸引更多开发者加入XR领域。此前，PICO还面向企业级市场发布XR行业解决方案，已在教育、培训、医疗、文旅等领域获得应用。
1、字节跳动看重PICO什么？
作为国内领先的VR硬件厂商，PICO成立于2015年3月，致力于VR研发、虚拟现实内容及应用打造，发布虚拟现实软硬件产品。 早在2020年，PICO位居中国VR市场份额第一。2021年，PICO发布新一代VR一体机PICO Neo3，开售24小时销售额便破千万，并陆续完成2.42亿元人民币B+轮融资。 正是这些实力强大的信号，2021年8月，字节跳动便“迫不及待”地以50亿元人民币收购PICO，正式进军元宇宙。而此举，与Facebook收购Oculus“异曲同工”，皆为“内容+硬件”的结合。 在此之前，2021年4月，字节跳动斥资1亿元投资了手机游戏研发商代码乾坤。算上这次的收购，张一鸣剑指元宇宙的雄心，不言而喻。 随着收购的完成，互联网大厂+优质硬件新锐的结合逐渐被视为元宇宙市场繁荣的开端。
2、大力未能出奇迹
收购PICO后，字节跳动于2022年交出了他们的第一份消费级VR新品——PICO 4/Pro。在硬件方面，两款产品创新聚焦光学、交互等，内容方面持续投入健身、游戏、视频、社交等领域。定价方面，海外定价低于Facebook的Quest 2，具备一定竞争力；而国内定价符合预期，有望进一步打开国内市场。 截至2022年10月14日，PICO 4国内电商累计销量4.6万台，其中京东占65%，天猫占17%，抖音占17%。 虽说字节跳动抢占了更多市场份额，但是每销售一台，其将亏损500元左右。可见，在PICO身上，字节跳动寄予了厚望，并倾注了大量的资源。 可是，大力真的会出奇迹吗？ 据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新统计报告，2023年上半年我国VR头显设备出货量大幅下降56%，结束了2021-2022年的连续两年增长。 即便是赛道的领导者——PICO在2023年上半年也经历了超过50%的同比下滑。据悉，2023年开年，PICO便将今年的VR设备销量目标下调为50万台左右，该数值相比去年100万台的目标缩水了近一半。 顶着出货量减少的压力，PICO内部也发生了变化。 今年2月，PICO进行了一轮人员优化。据了解，PICO团队规模约2000人，优化比例在15%左右，大概有300人左右受到影响。优化岗位主要涉及北京地区的市场和运营，上海和青岛的PICO团队受影响比较小。 除了裁员外，PICO的管理层也有变动。 起初，为了PICO“茁壮成长”，字节迅速地完善并充实了PICO团队，聘请旗下各个板块的精英“坐镇”。其中，抖音创始人之一的任利锋任职副总裁，直接向PICO创始人兼CEO周宏伟汇报工作；抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏、西瓜视频运营负责人姚帅、抖音产品设计负责人冀利悦也相继转岗PICO。 就在本月上旬，有媒体注意到，任利锋的飞书工作状态显示为“请假”，起始日期为2023年7月10日，直至今年最后一个工作日12月29日，时长接近半年。 据消息人士称，处于长假状态的任利锋正在以新项目寻求外部投资。 市场的萎缩、人员的优化、核心人物的休假，字节跳动的“大力并没有出奇迹”。
3、元宇宙或是互联网的“终极形态”
2021年被称作“元宇宙元年”。这离不开AR、VR、5G、云计算等技术成熟度提升，以及“元宇宙第一股”ROBLOX的上市，让元宇宙从概念走向现实成为可能。 元宇宙的英文为“Metaverse”，这一词来源于作家Neal Stephenson的科幻小说《雪崩》，描述了一个大众以虚拟形象在三维空间中与各种软件进行交互的世界。 概念上，Metaverse一词由Meta和Verse组成。其中，Meta表示“超越”，verse代表“宇宙（universe）”，合起来通常表示“超越宇宙”的概念，意为“一个平行于现实世界运行的人造空间。” 在虚拟与现实的距离日益缩小的趋势下，沉浸感、参与度都达到峰值的Metaverse或是互联网的“终极形态”。 这一“终极形态”吸引了腾讯、华为、阿里等互联网大厂纷纷斥巨资入局，要么致力于内容生产，要么研发硬件设备。他们都有一个共同目标：期待着它在下一个风口爆发。 “大力出奇迹”失败后的PICO，能否找到一条更适合当下市场环境的发展之路呢？
